Ochrona wizerunku obejmuje zabezpieczenie dobra osobistego, jakim jest obraz danej osoby, i stanowi kluczowy element ochrony praw człowieka w dobie powszechnego dostępu do internetu i mediów społecznościowych [1][2][3][4].
Czym jest ochrona wizerunku?
Wizerunek oznacza obraz fizyczny człowieka umożliwiający jednoznaczną identyfikację i jako taki podlega ochronie prawnej jako dobro osobiste [1][2][3][7]. W ochronie tej nie chodzi jedynie o fotografie – do wizerunku zaliczane są również nagrania filmowe, głos, karykatury czy maski artystyczne, jeśli pozwalają rozpoznać konkretną osobę [3].
Fundamentalne znaczenie mają przepisy: art. 23 Kodeksu cywilnego (ochrona dóbr osobistych) oraz art. 81 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych (zgoda na rozpowszechnianie wizerunku) [2][5][7][9]. W praktyce oznacza to, że wykorzystywanie czy rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody danej osoby z nielicznymi wyjątkami przewidzianymi przez prawo [2][5][4].
Jakie elementy obejmuje prawo do ochrony wizerunku?
Prawo do wizerunku to nie tylko prawo do kontroli nad własnym obrazem, ale również ochrona komfortu psychicznego, indywidualności oraz godności osoby [6][10]. Ochrona ta wiąże się ściśle z ochroną prywatności oraz innych dóbr osobistych.
Komponenty prawne ochrony wizerunku to przede wszystkim wymóg uzyskania zgody na rozpowszechnienie wizerunku oraz jasno określone sytuacje wyjątkowe, np. działanie w interesie publicznym czy obecność osoby w miejscu publicznym [2][5][7][4]. Każda forma naruszenia prawa do wizerunku umożliwia osobie pokrzywdzonej dochodzenie odpowiednich roszczeń.
Wizerunki osób publicznych, chociaż traktowane są w doktrynie prawnej nieco inaczej, również korzystają z ochrony – nie ma pełnej swobody w ich wykorzystaniu [4][10].
Jakie konsekwencje niesie naruszenie prawa do wizerunku?
Naruszenie prawa do wizerunku uprawnia osobę do żądania zaniechania dalszych naruszeń, usunięcia swojego wizerunku z określonych miejsc oraz domagania się przeprosin [1][7]. Możliwe jest także dochodzenie zadośćuczynienia pieniężnego lub żądanie przekazania określonej kwoty na cel społeczny [1][7].
Dodatkowo ochrona wizerunku jest bezpośrednio powiązana z innymi regulacjami prawnymi takimi jak RODO (ochrona danych osobowych) czy prawo autorskie [1][2][9].
Dlaczego ochrona wizerunku jest szczególnie ważna dziś?
Znaczenie ochrony wizerunku wzrasta wraz z szybkim rozwojem technologii i sposobów masowego rozpowszechniania treści. Internet, media społecznościowe oraz łatwość publikowania zdjęć czy nagrań stwarzają realne zagrożenie dla prywatności oraz godności osób [1][4]. Szerokie rozpowszechnianie wizerunku bez kontroli naraża osoby na ryzyko nadużyć, naruszenie komfortu psychicznego oraz utratę poczucia bezpieczeństwa [1][4].
Ochrona wizerunku staje się jednym z kluczowych narzędzi zapewnienia bezpieczeństwa informacji, autonomii i autonomii decyzji każdej osoby, niezależnie od jej statusu społecznego czy rozpoznawalności [6][10].
Podsumowanie – dlaczego ochrona wizerunku jest niezbędna?
Prawo do ochrony wizerunku chroni nie tylko wygląd zewnętrzny, ale również psychikę, indywidualność i godność człowieka [6][10]. Jest to dobro osobiste związane z podstawowymi wolnościami przysługującymi każdej osobie [1][2][3][7]. Z uwagi na możliwości technologiczne i łatwość utrwalania oraz rozpowszechniania wizerunku, zagadnienie to nabrało fundamentalnego znaczenia dla ochrony praw jednostki [1][4].
Stosowanie odpowiednich przepisów oraz świadomość przysługujących praw pozwala skutecznie przeciwdziałać naruszeniom i dbać o bezpieczeństwo oraz komfort psychiczny każdej osoby [1][2][5][7][9][10].
Źródła:
- [1] https://rkrodo.pl/ochrona-wizerunku/
- [2] https://www.parp.gov.pl/component/content/article/75803:wizerunek-osoby-fizycznej-prawne-aspekty-i-ochrona
- [3] https://wpia.uwm.edu.pl/czasopisma/sites/default/files/uploads/KPP/2017/2/34-37.pdf
- [4] https://kancelarialk.pl/ochrona-wizerunku-fundament-poszanowania-prywatnosci-oraz-godnosci-czlowieka/
- [5] https://rkrodo.pl/prawo-do-wizerunku/
- [6] https://rebus.us.edu.pl/bitstream/20.500.12128/382/7/Slezak_Ochrona_prawa_do_wizerunku.pdf
- [7] https://radca.com.pl/prawne-zagadnienia-ochrony-wizerunku/
- [9] https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-czy-wiesz-na-czym-polega-prawo-do-wizerunku
- [10] https://www.kkz.com.pl/2025/08/19/ochrona-wizerunku-osob-publicznych-gdzie-konczy-sie-prawo-do-prywatnosci/
MaleWielkieDane.pl – portal o technologii bez marketingowego bełkotu. Piszemy o analizie danych, AI, cyberbezpieczeństwie i innowacjach dla ludzi, którzy potrzebują odpowiedzi, nie teorii.