Co najczęściej kupują Polacy podczas codziennych zakupów?

Co najczęściej kupują Polacy podczas codziennych zakupów? Przede wszystkim żywność, odzież, kosmetyki, produkty zdrowotne i chemia domowa. W regularnie powtarzającym się koszyku mocno obecne są także obuwie, elektronika, książki i multimedia oraz produkty dla domu i ogrodu. Te kategorie dominują zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w szybko rosnącym kanale zakupy online.

Co Polacy najczęściej kupują podczas codziennych zakupów?

Codzienne zakupy Polaków obejmują głównie produkty pierwszej potrzeby i rzeczy kupowane regularnie. Najczęściej w koszyku znajdują się żywność, odzież, kosmetyki, produkty zdrowotne oraz chemia domowa. W analizach dotyczących zwyczajów zakupowych stale wysoko plasują się też obuwie, elektronika, książki i multimedia oraz produkty dla domu i ogrodu.

W praktyce codzienne zakupy to zakupy robione regularnie i często bez długiego planowania. Obejmują one artykuły spożywcze, higienę, środki czystości i odzież użytkową. Część tych kategorii wciąż jest kupowana głównie stacjonarnie, szczególnie tam, gdzie liczy się szybka dostępność oraz utrwalona rutyna.

Gdzie najczęściej kupujemy te produkty?

Zakupy są dzielone między kanał stacjonarny i internetowy. W wielu codziennych kategoriach nadal przeważają sklepy tradycyjne ze względu na czas i natychmiastowy dostęp do towaru. Jednocześnie rośnie udział e-commerce, który przejmuje część koszyka codziennego dzięki wygodzie i możliwości porównania cen o dowolnej porze.

Z zakupów online korzysta 78% internautów w Polsce. Około 77% kupuje w sieci przynajmniej raz w miesiącu, a ponad 20% co najmniej raz w tygodniu. Coraz częściej konsumenci łączą kanały w modelu omnichannel, czyli sprawdzają ofertę w internecie, a finalizują lub odbierają zamówienie offline.

Jakie kategorie dominują w e-commerce?

W internecie najlepiej sprzedają się kategorie z obszaru mody i urody oraz elektroniki i domu. W zestawieniach zakupów online najwyżej znajdują się odzież, obuwie, kosmetyki i perfumy, a także elektronika. Ważne miejsce zajmują również produkty dla domu i ogrodu, RTV i AGD, książki i multimedia oraz produkty dziecięce.

W nowszych danych dla e-commerce odzież deklaruje 77% kupujących online, obuwie 65%, a kosmetyki i perfumy 65%. W innym ujęciu odzież, akcesoria i dodatki wskazuje 74% kupujących, obuwie 65%, a kosmetyki i perfumy 62%. W okresach zwiększonej potrzeby zakupów na odległość do najczęstszych kategorii online dołączały także chemia domowa, żywność, odzież i obuwie oraz zdrowie.

Dlaczego rośnie udział zakupów online?

Mechanizm wzrostu opiera się na trzech filarach: oszczędność czasu, dostępność oferty 24 godziny na dobę i atrakcyjniejsze ceny. Brak konieczności jechania do sklepu wskazuje 74% kupujących online, dostępność 24/7 73%, a niższe ceny 68%. Cena pozostaje jednym z głównych czynników wyboru kanału zakupu, a wygoda i czas zyskują na znaczeniu w każdej grupie.

Kluczowa jest mobilność. Aż 82% Polaków korzysta z telefonu do zakupów online, co przyspiesza decyzje i sprzyja częstszym zakupom impulsywnym. Internauci wydają średnio 558 zł miesięcznie na zakupy online, co potwierdza ugruntowanie tego kanału w budżecie domowym.

Ile wydajemy na najpopularniejsze kategorie?

Na zakup ubrań Polacy przeznaczają około 1000 zł rocznie, czyli około 83 zł miesięcznie. W skali całego e-commerce przeciętne miesięczne wydatki wynoszą 558 zł. Częstotliwość zakupów jest wysoka: 77% kupuje online przynajmniej raz w miesiącu, ponad 20% co najmniej raz w tygodniu, a 37% deklaruje pięć i więcej zakupów w miesiącu.

W koszyku online coraz częściej pojawia się żywność. W jednym z badań 76% ankietowanych kupiło artykuły spożywcze w sieci w ostatnich trzech miesiącach, co pokazuje przesuwanie się podstawowych kategorii do internetu wraz z poprawą logistyki i wygody dostaw.

Czy płatności wpływają na wybory zakupowe?

Tak, łatwość płatności ma znaczący wpływ na finalizację transakcji i wybór kanału. Najpopularniejszą metodą płatności online w Polsce jest BLIK, silny udział mają też szybkie przelewy. Sprawna płatność skraca proces zakupu, co w połączeniu z zakupami mobilnymi zwiększa konwersję i częstotliwość zamówień.

Które produkty częściej kupujemy stacjonarnie, a które online?

W sklepach tradycyjnych często kupowana jest odzież i akcesoria, a wśród popularnych segmentów znajdują się także książki i multimedia, telefony, RTV i AGD, kosmetyki, obuwie oraz sprzęt komputerowy. Decyduje natychmiastowa dostępność i przyzwyczajenie do szybkich zakupów w drodze.

W internecie dominują zakupy modowe i urodowe, elektronika, a także produkty dla domu i ogrodu. Coraz częściej do koszyka trafiają produkty codziennego użytku, w tym chemia domowa i żywność. W okresach podwyższonego popytu online wysoko plasują się także kategorie związane ze zdrowiem.

Na czym polega model omnichannel i jak wpływa na koszyk?

Model omnichannel łączy atuty kanałów. Konsument porównuje ceny i dostępność online, a odbiera lub finalizuje zakup offline, albo odwrotnie. Im większa wygoda i lepsza dostępność cenowa, tym silniejsza skłonność do zakupu w sieci, przy zachowaniu możliwości sprawnego odbioru lub zwrotu lokalnie.

Młodsi konsumenci są szczególnie aktywni w segmentach takich jak moda, kosmetyki i elektronika. Trend mobilny oraz całodobowa dostępność oferty wzmacniają to zachowanie, co przekłada się na rosnący udział e-commerce w koszyku codziennym.

Podsumowanie: co to oznacza dla codziennego koszyka?

Najczęściej kupowane przez Polaków w ramach codziennych zakupów są żywność, odzież, kosmetyki, produkty zdrowotne i chemia domowa, a uzupełniają je obuwie, elektronika, książki i multimedia oraz produkty dla domu i ogrodu. Zakupy te przenoszą się stopniowo do internetu, gdzie decydują wygoda, dostępność 24/7 i cena, przy rosnącej roli smartfonów i szybkich płatności.

Udział e-commerce potwierdzają liczby. 78% internautów kupuje online, 77% robi to co najmniej raz w miesiącu, a 37% pięć i więcej razy w miesiącu. Najsilniejsze kategorie online to moda, uroda i elektronika, a koszyk codzienny coraz częściej obejmuje także żywność i chemię domową. W praktyce to spójny, hybrydowy model zakupów, w którym stacjonarne i online wzajemnie się uzupełniają.